近些年，戶外視頻媒體展現出(chū)顯著的(de)增張力和(hé / huò)影響力，電子(zǐ)屏媒體受其帶動也(yě)得到(dào)了(le／liǎo)迅速發展。在(zài)全媒體中，電子(zǐ)屏媒體所占份額不(bù)斷增大(dà)，2024年1-4月電子(zǐ)屏媒體占戶外全媒體投放總花費的(de)15.7%，較2019年同期增加5.3個(gè)百分點。

據CODC數據顯示，近幾年，電子(zǐ)屏媒體呈現出(chū)良好的(de)發展趨勢。2019年-2021年投放刊例花費穩步增長，2022年投放花費微降，但随後的(de)2023年，爲(wéi / wèi)疫情防控解封首年，人(rén)們的(de)生活與生産全面恢複，戶外活動增多，電子(zǐ)屏媒體恢複強勁增長勢頭，2024年1-4月，電子(zǐ)屏媒體投放刊例花費便已突破百億大(dà)關，較2019年同期增長了(le／liǎo)近兩倍，較2023年同期增長60%，刨除增收範圍及刊例價增長因素影響，淨增長10%。

從投放的(de)品牌數量上(shàng)來(lái)看，近幾年1-4月投放電子(zǐ)屏媒體的(de)品牌數量增長趨勢與投放花費的(de)增長趨勢大(dà)緻相同。2019年-2021年在(zài)疫情的(de)影響下品牌數量逐年減少，但投放花費卻大(dà)幅增長51%，顯露出(chū)明顯的(de)複蘇迹象。2022年投放品牌數已超越疫情前水平，并在(zài)之(zhī)後的(de)兩年穩步增長。2024年1-4月投放的(de)品牌數量已将達到(dào)3000個(gè)以(yǐ)上(shàng)，爲(wéi / wèi)六年來(lái)最高值。

從市場投放占比情況來(lái)看，2019年一(yī / yì ／yí)二級市場占據90%以(yǐ)上(shàng)的(de)份額，且二級市場占比稍高，但受到(dào)疫情影響和(hé / huò)品牌投放策略的(de)改變，2020年一(yī / yì ／yí)級市場投放占比顯著提升，二級市場縮減。2021-2023年三年間，三級市場開始發力，占比連年提升，相對的(de)一(yī / yì ／yí)二級市場投放占比逐漸被壓縮。2024年一(yī / yì ／yí)季度，一(yī / yì ／yí)級市場占比提升6個(gè)百分點，而(ér)二級市場難掩頹勢，占比連續四年出(chū)現下滑，三級市場則穩住了(le／liǎo)陣腳，市場占比與前兩年基本持平。随着我國(guó)經濟發展逐漸回升向好以(yǐ)及國(guó)家陸續出(chū)台多項政策的(de)支持，鼓勵LED顯示屏行業的(de)發展與創意，助推着電子(zǐ)屏媒體已經成爲(wéi / wèi)城市或品牌信息傳播的(de)重要(yào / yāo)工具。特别是(shì)在(zài)新技術的(de)推動下，裸眼3D大(dà)屏得到(dào)普及裸眼3D+的(de)創新，通過不(bù)同形式得到(dào)融合應用，爲(wéi / wèi)城市帶來(lái)了(le／liǎo)新的(de)視覺體驗和(hé / huò)商業機會。

而(ér)從投放行業看，選取近三年（2022-2024年）1-4月的(de)數據，酒類、娛樂休閑和(hé / huò)服務業連續三年占據前三，酒類行業始終占據榜首，且投放花費逐年增多，“郎酒”、“洋河”等品牌更是(shì)大(dà)力增投宣傳，行業投放花費截至2024年4月份已經超過20億元。之(zhī)前投放活躍度平平的(de)服飾和(hé / huò)化妝品行業，2024年投放花費分别同比淨增長57%和(hé / huò)43%，超越一(yī / yì ／yí)直排名第四的(de)網站行業，分列四、五位。随着國(guó)民消費不(bù)斷升級，人(rén)們追逐更精緻的(de)細節，商場規模不(bù)斷擴大(dà)，個(gè)人(rén)用品行業投放花費排名也(yě)穩步提升，已攀升至第六位。近兩年網站行業投放花費與去年同期基本持平，由于(yú)缺乏新的(de)增長點，排名下滑至第七，但随後而(ér)來(lái)的(de)的(de)618購物節，将會是(shì)網站行業的(de)一(yī / yì ／yí)劑強心針。近幾年逐漸沒落的(de)房地(dì / de)産行業排名第八，各類樓市政策的(de)出(chū)台也(yě)在(zài)試圖拯救房地(dì / de)産行業。交通行業則由于(yú)近期新車型宣發較少，排名第九。郵電通訊行業則憑借“榮耀”、“華爲(wéi / wèi)”和(hé / huò)“OPPO”等品牌新機型的(de)推出(chū)和(hé / huò)宣傳，進入TOP10。

從投放品牌的(de)屬性來(lái)看，國(guó)内品牌在(zài)近三年始終穩占電子(zǐ)屏媒體市場份額的(de)70%左右，但受到(dào)國(guó)際及港澳台品牌的(de)挑戰，其市場份額正在(zài)逐步被蠶食。與此同時(shí)，國(guó)際品牌及港澳台品牌，涵蓋了(le／liǎo)快消品、服飾美妝、汽車手機到(dào)奢侈品等各大(dà)行業，近期紛紛湧入戶外數字大(dà)屏，投放預算和(hé / huò)市場份額的(de)增長勢頭強勁。此外，得益于(yú)我國(guó)推動消費和(hé / huò)旅遊業發展的(de)政策，各地(dì / de)方政府也(yě)紛紛打出(chū)廣告牌，力求提升本地(dì / de)旅遊市場的(de)規模與品質，豐富旅遊供給，激發民衆的(de)旅遊消費需求。

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