戶外廣告持續增長的(de)15大(dà)發展趨勢！

戶外廣告是(shì)一(yī / yì ／yí)種最古老的(de)廣告形式，即使在(zài)今天仍然很流行。它經受住了(le／liǎo)時(shí)代的(de)考驗，随着技術的(de)變革、市場環境的(de)改變、消費模式的(de)變化和(hé / huò)商業行爲(wéi / wèi)的(de)改進而(ér)不(bù)斷發展。

研究報告表明，戶外廣告的(de)市場到(dào)達率相較于(yú)過去5年增長了(le／liǎo)11%。戶外媒體已經成爲(wéi / wèi)繼電視、網絡媒體之(zhī)後的(de)第三大(dà)廣告媒體。

随着傳統媒體（電視、報紙、雜志）的(de)投放量逐漸減少，戶外廣告仍能保這(zhè)一(yī / yì ／yí)份額着實不(bù)易，充分顯示了(le／liǎo)在(zài)移動互聯網時(shí)代，戶外廣告對消費者的(de)影響力是(shì)真實存在(zài)的(de)。   

戶外廣告持續增長的(de)15大(dà)趨勢：

1、  戶外廣告數字化勢不(bù)可擋

未來(lái)數字廣告和(hé / huò)大(dà)型數字廣告牌将繼續增加，在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)屏幕上(shàng)播放多個(gè)數字戶外廣告的(de)能力也(yě)體現了(le／liǎo)成本的(de)動态變化。

與靜态廣告相比，多圖像廣告爲(wéi / wèi)媒體主提供了(le／liǎo)對媒體和(hé / huò)最終廣告結果的(de)更多控制。例如，有些廣告在(zài)靜态形式下表現得更好，而(ér)另一(yī / yì ／yí)些則需要(yào / yāo)動态視覺效果。事實上(shàng)，數字戶外廣告可以(yǐ)爲(wéi / wèi)那些懂得如何利用其優勢的(de)品牌創造奇迹。

2、 大(dà)數據使得廣告更精準

大(dà)數據行銷力不(bù)僅是(shì)一(yī / yì ／yí)種全新的(de)行銷力理念，更是(shì)一(yī / yì ／yí)種全新的(de)行銷力體驗實踐。技術的(de)發展爲(wéi / wèi)戶外媒體公司的(de)大(dà)數據行銷力提供了(le／liǎo)可能，也(yě)成爲(wéi / wèi)産業發展的(de)必需。

戶外媒體公司可以(yǐ)利用大(dà)數據技術獲得更多消費者個(gè)人(rén)化的(de)信息，如個(gè)人(rén)特征、媒介接觸、消費行爲(wéi / wèi)等，從而(ér)更加精準的(de)進行戶外廣告的(de)策劃與創意，同時(shí)更加精準的(de)進行戶外媒體的(de)組合投放。

3、  手機與戶外廣告的(de)連接

戶外市場的(de)核心是(shì)盡一(yī / yì ／yí)切可能提高用戶體驗。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提升消費者的(de)互動性，一(yī / yì ／yí)些特定的(de)品牌方會采用手機爲(wéi / wèi)載體去整合戶外廣告。

這(zhè)種技術會助力潛在(zài)消費群體與廣告形成強鏈接并及時(shí)提供品牌方有價值的(de)用戶數據。

消費者反饋會給予品牌方良好的(de)參考範本并依此進行更多定制化推送進一(yī / yì ／yí)步提高用戶體驗。   

4、  講故事更易吸引消費者

根據福布斯的(de)說(shuō)法，品牌故事“是(shì)将品牌所喚起的(de)事實和(hé / huò)情感編織在(zài)一(yī / yì ／yí)起的(de)連貫叙述”。這(zhè)是(shì)品牌背後的(de)故事，也(yě)是(shì)消費者爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)選擇他(tā)們的(de)故事，而(ér)那些做得好的(de)品牌不(bù)僅能在(zài)競争過度的(de)市場中脫穎而(ér)出(chū)，并且還能赢得消費者的(de)青睐。   

5、  多渠道(dào)競合力

2023年，戶外廣告将與社交媒體和(hé / huò)電視進行媒無界，競合力。這(zhè)種競合會提升其他(tā)媒體使用數字戶外媒體進行内容擴展的(de)動态能力。多渠道(dào)競合力是(shì)切實有效的(de)，它能确保信息的(de)流通性、一(yī / yì ／yí)緻性、連貫性。

6、場景+體驗行銷力

在(zài)物聯網環境下，戶外廣告獨特優勢便是(shì)基于(yú)實體場景做效果可視化和(hé / huò)有迹可循的(de)場景行銷力。

戶外媒體作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種強體驗的(de)媒體形式，能夠基于(yú)品牌與用戶的(de)共同利益點，找到(dào)巧妙的(de)溝通時(shí)機與方法，讓消費者沉浸體驗，創造出(chū)一(yī / yì ／yí)種好的(de)互動體驗，将雙方緊密結合起來(lái)。與智能設備鏈接，用内容+技術建立品牌好感，觸發購買沖動，轉化在(zài)線購買或導流線下銷售，引發二次傳播，實現品銷合一(yī / yì ／yí)。   

7、  新節日締造新入口

互聯網重新定義“人(rén)、貨、場”，有效助力品牌靈活行銷力。随着線上(shàng)購物的(de)崛起，618年中大(dà)促銷、雙十一(yī / yì ／yí)、年貨節等新節日爲(wéi / wèi)品牌打開了(le／liǎo)新的(de)消費入口。天貓雙十一(yī / yì ／yí)進行節點行銷力，以(yǐ)高效應、強曝光、多形式搶占用戶，刺激消費，實現經濟效益。

8、加強創意制作，提高傳播效果

傳統戶外廣告的(de)制作思路與平面廣告相差無幾，但新技術在(zài)戶外廣告中的(de)深層介入，爲(wéi / wèi)其内容生産創造了(le／liǎo)更多創意空間，這(zhè)就(jiù)要(yào / yāo)求制作主體充分發揮技術優勢，加強戶外廣告創意制作與内容優化，在(zài)降低人(rén)工制作成本的(de)基礎上(shàng)，積極培育競争優勢。

如德國(guó)制藥公司Boehringer Ingelheim就(jiù)利用聲音識别技術制作了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)智能化數字廣告，并将其投放在(zài)柏林中央車站，當受衆在(zài)廣告牌附近咳嗽或打噴嚏時(shí)，就(jiù)會通過自動識别系統爲(wéi / wèi)受衆呈現相應藥品廣告，同時(shí)溫馨提示受衆百米外就(jiù)能夠買到(dào)相應藥品，許多受衆在(zài)接收到(dào)這(zhè)些信息時(shí)都感到(dào)驚訝和(hé / huò)欣喜，甚至與廣告牌進行合影，主動分享完成二次傳播。

9、強化受衆參與，注重受衆體驗

随着新媒體技術的(de)發展，尤其是(shì)大(dà)數據、人(rén)工智能等技術的(de)創新，正在(zài)重構人(rén)與城市景觀的(de)空間體驗，在(zài)調動多感官體驗方面釋放了(le／liǎo)更多人(rén)性化效能。

爲(wéi / wèi)此，戶外廣告在(zài)未來(lái)發展中，應注重與城市空間的(de)互聯，突破單一(yī / yì ／yí)聲畫符号的(de)限制，借助實地(dì / de)空間體驗來(lái)調動受衆多種感官，進而(ér)形成具有較強感染性和(hé / huò)聚集性的(de)媒介景觀，提高廣告傳播效果。

如全球知名品牌威士忌曾策劃一(yī / yì ／yí)場3D戶外投影活動，借助實地(dì / de)空間讓受衆産生了(le／liǎo)集視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體的(de)多感官體驗，光影在(zài)建築物上(shàng)産生的(de)圖形特效，爲(wéi / wèi)受衆帶來(lái)了(le／liǎo)強烈的(de)視覺沖擊和(hé / huò)聽覺震撼，同時(shí)巧妙借助美食給受衆以(yǐ)嗅覺、味覺、觸覺的(de)綜合體驗，有效吸引廣大(dà)受衆前來(lái)觀看，充分滿足了(le／liǎo)受衆的(de)參與需求。

10、打造全媒體行銷力矩陣，提高廣告傳播到(dào)達率

具體來(lái)講，廣告商可以(yǐ)利用戶外大(dà)型電子(zǐ)廣告牌，借助人(rén)臉識别技術與受衆展開實景互動，隻要(yào / yāo)受衆走到(dào)特定範圍，專屬攝像頭就(jiù)會快速完成人(rén)臉識别、追蹤，而(ér)受衆可以(yǐ)通過社交媒體分享現場照片或智能合成照片，赢取相應獎品，這(zhè)樣就(jiù)實現了(le／liǎo)戶外廣告與社交媒體、戶外媒體、移動媒體的(de)聯動整合，增強了(le／liǎo)廣告傳播的(de)實效性。

11、加強預測性測量，營造廣告生态閉環

具體來(lái)講，就(jiù)是(shì)利用最新的(de)智能識别技術，以(yǐ)數字化戶外媒體爲(wéi / wèi)依托，對受衆數據進行實時(shí)采集，然後結合不(bù)同場景和(hé / huò)時(shí)間，針對品牌具體賣點即時(shí)推出(chū)定制化創意廣告，同時(shí)可根據受衆性别、年齡等綜合評估傳播效果，甚至可以(yǐ)利用受衆面部信息、行爲(wéi / wèi)動作、情緒變化等因素，前瞻性、實時(shí)性的(de)多維數據，爲(wéi / wèi)及時(shí)調整廣告策略提供可靠依據。

12、數字顯示屏的(de)技術演變

未來(lái)的(de)數字顯示屏将進一(yī / yì ／yí)步向智能化、直觀化、互動化和(hé / huò)響應式發展。這(zhè)些顯示器不(bù)僅能提供類似電視的(de)體驗，還能通過立即響應溫度、天氣、客戶情緒等動态變量，更好地(dì / de)與觀衆建立聯系。

而(ér)随着物聯網、面部識别和(hé / huò)熱掃描儀以(yǐ)及傳感器等技術的(de)成熟應用，數字顯示器将開始顯示更加精确和(hé / huò)實時(shí)的(de)信息。

13、程序化廣告重新定義戶外廣告

根據 Statista 的(de)數據，到(dào) 2023 年，單是(shì)美國(guó)的(de)程序化廣告支出(chū)将從2020年的(de)1.8億美元猛增至5.3億美元。

實際上(shàng)，通過對廣告的(de)投放地(dì / de)點、時(shí)間和(hé / huò)對象的(de)完全控制和(hé / huò)靈活性，廣告主和(hé / huò)品牌方可以(yǐ)從每次廣告展示中獲得更好的(de)投資回報。

14、數據驅動戶外廣告轉型

數據已然成爲(wéi / wèi)現代世界的(de)新貨币，利用獨特的(de)技術能力和(hé / huò)數字戶外廣告的(de)創新，行業将加速向數據驅動轉變。在(zài)算法和(hé / huò)數據的(de)加持下，戶外廣告将能夠根據市場、經濟和(hé / huò)危機來(lái)重新塑造品牌行銷力和(hé / huò)影響力。

15、洞察客戶的(de)能力左右戶外廣告發展

客戶是(shì)行業的(de)生命線。随着戶外流量的(de)緩慢回歸，戶外廣告行業必須不(bù)斷開發新的(de)方式方法，通過重構客戶需求來(lái)提高戶外廣告的(de)成本效益。

雖然很多人(rén)認爲(wéi / wèi)傳統廣告正在(zài)消亡，但戶外廣告無疑找到(dào)了(le／liǎo)轉型的(de)思路和(hé / huò)方向，而(ér)數字化将是(shì)更爲(wéi / wèi)高效和(hé / huò)可靠的(de)解決方案。